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120岁的尤文图斯推出全新Logo,还真不是为了祝中国球迷鸡年大吉……改Logo的背后,有着怎样的商业考虑?

2017年1月17日,意大利尤文图斯足球俱乐部在米兰召开新闻发布会,正式推出俱乐部全新的Logo,以及全新的视觉形象——“Black and White and More”。

发布会上尤文图斯俱乐部主席安德烈-阿涅利表示,俱乐部耗时一年进行调研与设计,希望能找到适应新的市场需求,同时能展示尤文的归属感和对未来愿景的视觉形象。

之所以选择“J”作为全新Logo的主题,不仅因为它是尤文图斯(Juventus)名字的首字母,而且也是向已故的俱乐部传奇主席贾尼-阿涅利致敬,他曾说:“每当在报道中看到以J开头的单词时我总是非常激动。”

安德烈-阿涅利表示,这款名为“Black and White and More”将从2017年7月开始,应用在俱乐部所有实体,电子产品和服务上。也就是说,之前使用的队徽届时将结束使命。

2017年是尤文图斯建队的120年,在新年伊始推出新的队徽,也象征着俱乐部开启未来全新的时代。

无独有偶,在尤文图斯更换队徽前不久,西甲豪门马德里竞技也更换了自己的队徽。新的队徽去掉了绿色的部分,Indi熊的方向也发生了变化。马德里竞技更换队徽的契机是下赛季俱乐部将搬离使用了50年的卡尔德隆球场,进驻新建成的“万达大都市球场”。

而在新赛季伊始,曼城同样更换了自己的队徽。与尤文和马竞简约现代的风格不同,曼城选择了复古。俱乐部放弃了使用了10年的鹰徽,转而选择了俱乐部历史上多数时间使用的圆形图案。

纵观这三家俱乐部队徽变化的历史,我们可以发现俱乐部几乎每十年左右都会更换一版队徽。俱乐部更换队徽各有各的背景与诉求,但每一版队徽都是服务于提升品牌战略的需要。

而在眼下推出新队徽的豪门,几乎异口同声的表示推出新队徽是为了“适应新的市场需求”,拥抱社交时代。因此,这些新队徽都采取了极简风和扁平化的设计理念。

设计师们陶醉于自己的设计,可目前看来,球迷们并不买账。除了复古的曼城新队徽,马德里竞技与尤文图斯的新队徽面世之后都遭到了球迷的吐槽。吐槽中有很多都指向新队徽破坏了传统,可能还不够美观。

欧洲俱乐部的队徽继承于欧洲历史中城徽与贵族家徽的文化,往往很有地域特色。像尤文图斯旧队徽中的公牛图案来自都灵市的城徽;马德里竞技队徽中“趴在杨梅树上的熊”是马德里地区常见于民间的徽章;而曼城队徽中的“帆船与河流”则显示着曼彻斯特的地理位置。

这些元素使俱乐部的队徽变得很复杂,同时也分散了俱乐部作为单一商业个体的品牌价值。

看看大西洋对岸的美国,各大联盟球队的Logo都相对简洁明了,直接体现出球队主体的特色。看着满大街,无论是不是死忠,都有人戴着纽约洋基的棒球帽,欧洲俱乐部的老板们怎能不动心?因此新的队徽也有了“美式”烙印。

而且在全球化+互联网的现在,欧洲豪门们做的已经不是“方圆三十公里的生意”和“死忠经济”。要走向全球的欧洲豪门们,必须让自己的品牌迅速传达到各种文化的客户。而千山万水外的潜在客户们也不需要一定知道“公牛”、“熊”与“帆船”的含义,他们只需要愿意购买欧洲豪门的“产品”,不只是衍生品,还有他们的比赛。

因此俱乐部做出简化队徽,使自己的商标更具有俱乐部主体特色的决定也不难理解。不然看看那些全球驰名的品牌LV、Hermas、Coca-Cola,McDanolds’,哪一个在它们的Logo中体现出它们来自法兰西或是美利坚?可这些品牌哪一个不是全球驰名?

▼一个设计网站给出的图片,这么看是不是非常高大上?有些奢侈品的感觉啦?是不是可以进军一波时尚界啦?

▼也有中国网友表示,自己已经拿到定制版的尤文Logo周边啦,看起来也是很古朴呀

改变队徽除了这些战略层面的考量,现实的好处是俱乐部又可以收割一次衍生品销售的红利了。

不需要推出新品类,只需要换个队徽,所有旧品类都变成了“新”品类。球迷嘴上说着不乐意可还得乖乖的交钱。而淘汰的旧物什,即使打折销售,也是有利可图的吧。

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